خلاصه کتاب عصر اطلاعات کاستلز(قسمت اول)

خلاصه کتاب عصر اطلاعات کاستلز(قسمت اول)

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

اقتصاد ، جامعه و فرهنگ- جلد اول

ظهور جامعه شبکه ای- مانوئل کاستلز

 

مانوئل كاستلز استاد اسپانيايي الاصل رشته برنامه‌ريزي در دانشگاه بركلي كاليفرنيا را در حلقه‌هاي علمي به لقب « استاد استادان» ملقب ساخته‌اند. اين پروفسور پنجاه و هشت ساله (متولد 1942) كه تا دو دهه قبل هنوز از نگاه يك ماركسيست اروپايي و به خصوص متأثر از لويي آلتوسر به عالم و آدم نظر مي‌كرد، در سه گانه تازه خود، ظهور جامعه شبكه‌اي، قدرت هويت، و پايان هزاره، با رويكردي نو جامع‌ترين مجموعه تحليلي و در عين حال سرشار از داده‌هاي اطلاع بخش را در خصوص روندهاي جاري و آتي تحولات اجتماعي، سياسي، اقتصادي، و فرهنگي در نقاط مختلف جهان فراهم آورده است.

     هدف كاستلز آن بوده كه با بررسي تحليلي مهمترين رويدادها و پديدارهايي كه در زمانه حاضر در حال شكل دادن به جوامع بشري و رقم زدن سرنوشت آدمي بر روي كره خاك هستند، امكان فهم عقلاني تحولات حيرت انگيزي را كه تأثير آن بر همه ابعاد حيات انسان‌ها مشهود است فراهم آورد.

 

ادامه نوشته

خلاصه کتاب نظریه های جامعه شناسی (ریتزر)

خلاصه کتاب نظریه های جامعه شناسی (ریتزر)

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

جهانی شدن به معنای گسترش عملکردها، مناسبات، آگاهی و سازمان جهانی زندگی اجتماعی تعریف می شود. نظریه جهانی شدن در نتیجه مجموعه ای از تحولات درونی در نظریه اجتماعی، مخصوصا واکنش علیه چشم اندازهای پیشین از قبیل نظریه مدرنیزاسیون، پدیدار شد. این نظریه دارای سوگیری غربی بوده به طوریکه از نظر آن سایر بخش های جهان چندان انتخابی ندارند مگر اینکه مشابه آن شوند.

جهانی شدن را می توان به لحاظ فرهنگی، اقتصادی، سیاسی و یا نهادی تحلیل کرد. برای هر یک تفاوت اصلی این است که آیا همگونی فزاینده مشاهده می شود یا ناهمگونی؟  جهانی‌شدن فرهنگ را می توان مانند بسط فراملی اعمال و نشانه‌های مشترک (همگونی) دانست و یا به عنوان فرآیندی دانست که بسیاری از درون‌دادهای فرهنگی محلی و جهانی برای ایجاد نوعی تقلید، یا آمیختگی در تعامل با یکدیگر هستند، که این امر، منجر به پیوندهای فرهنگی متنوعی می‌گردد(ناهمگونی).

گرایش به همگونی در جهانی شدن فرهنگی اغلب به امپریالیسم فرهنگی مربوط می شود، یعنی نفوذ فرهنگی خاص بر انواع گسترده ای از فرهنگ های دیگر. (مثل فرهنگ آمریکایی یا غرب). در مقابل این ایده، رولاند رابرتسن با طرح مفهوم جهان محلی شدن به معنای اینکه امر جهانی در تعامل با امر محلی چیزی متمایز تولید می کند به مخالفت پرداخت.

ادامه نوشته

خلاصه کتاب سواد بصری

خلاصه کتاب سواد بصری

 گردآورنده: عباس فیروزفر

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

مقدمه:

اگر اختراع چاپ توانست سود کلامی را جهانی سازد، مطمئنا اختراع دوربین عکاسی و پیشرفت روزافزون آن نیز دستیابی به سواد بصری عمومی، این ضرورت آموزشی بلند مدت را میسر ساخت. توانایی ساخت که مدتها فقط در اختیار آن دسته از هنرمندانی بود که سالها صرف آموختن هنر خود کرده بودند، حال در اختیار عموم قرار گرفت و بالطبع در کنار آن آموختن سواد بصری چیزی بود که لازم به نظر می رسید. اما در آن سوی قضیه مفهوم زیبا شناسی همچنان پایدار و بدون تغییر ماند. مفهوم زیبا شناسی کماکان روی این مفهوم متمرکز شده بود که «فهم و ایجاد پیام بصری در سطوح مختلف مستلزم شهئود غیر دماغی است.»

ادامه نوشته

خلاصه کتاب روابط عمومي و تبليغات(کاظم متولی)

خلاصه کتاب روابط عمومي و تبليغات(کاظم متولی)

گردآورنده: علي اكبر رحماني

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

فصل اول
تعريف روابط عمومي:
روابط عمومي تعاريف گوناگوني دارد اما در يك جمله كوتاه ونسبتاً نزديك به مفهوم (( آينه تمام نماي يك موسسه است)) .
بخش بزرگ رسالت روابط عمومي ها ارائه كردن ، نشان دادن وانتشار وپخش فعاليتها وعملكردهاي واقعي دستگاه زيربط به جامعه ، گروه و جمعيتي كه بنحوي با آنها در ارتباط هستند مي باشد .
و در نهايت روابط عمومي عبارتست از (( ابلاغ اطلاعات واقعي مؤسسه به مخاطبين زيربط و كسب نظريات انها به منظور ايجاد حس تفاهم )) .
پيشينه :
ظهور  وپيدايش روابط عمومي از اوائل قرن بيستم ميلادي در كشور آمريكا و چند كشور اروپايي و حدوداً از سال 1320 به بعد در ايران مي باشد .
آقاي ايوي لي پدر روابط عمومي آمريكا و موجد و طراح برنامه هاي نوين روابط عمومي است ، ايشان عقيده داشت كه سياست پرده پوشي مؤسسات علّت عمده سؤ ظن مردم نسبت به آنها مي باشد وي در سال 1906 اولين دفتر روابط عمومي را در نيويرك تاسيس كرد و بيانيه اصول را منتشر كرد .
در ايران در دهه سي ابتدا در شركت نفت و سپس بتدريج در ادارات مختلف كشور دفاتر روابط عمومي فعال گرديد.
اهميت :

ادامه نوشته

خلاصه کتاب عصر اطلاعات(مانوئل کاستلز)

خلاصه کتاب عصر اطلاعات(مانوئل کاستلز)

گردآورنده: حمید رضا حضوری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

 هدف كاستلز آن بوده كه با بررسي تحليلي مهمترين رويدادها و پديدارهايي كه در زمانه حاضر در حال شكل دادن به جوامع بشري و رقم زدن سرنوشت آدمي بر روي كره خاك هستند، امكان فهم عقلاني تحولات حيرت انگيزي را كه تأثير آن بر همه ابعاد حيات انسان‌ها مشهود است فراهم آورد.

كاستلز مجلد نخست از تأليف پر حجم خود را به بحث درباره جامعه شبكه‌اي، كه آن را يكي از ويژگي‌هاي سرمايه‌داري متكي به اطلاعات به شمار مي‌آورد، اختصاص داده است. به اعتقاد استاد اسپانيايي جامعه شبكه‌اي محصول همگرايي سه فرايند تاريخي مستقل است. اين سه فرايند عبارتند از، انقلاب اطلاعات كه ظهور جامعه شبكه‌اي را امكان‌پذير ساخت؛ تجديد ساختار سرمايه‌داري و اقتصاد متكي به برنامه‌ريزي متمركز از دهه 1980 به اين سو با هدف غلبه بر تعارض‌هاي دروني اين دو نظام؛ و نهضت‌هاي فرهنگي دهه 1960 و دنباله‌هاي آن در دهه 1970، يعني نهضت‌ها و جنبش‌هايي مانند فمينيسم و طرفداري از محيط زيست. ويژگي‌هاي اصلي جامعه شبكه‌اي كه اينك در آغاز هزاره سوم علايم آن در گوشه و كنار كره ارض به چشم مي‌خورد به اجمال عبارت است از:

ادامه نوشته

خلاصه کتاب تبلیغات

خلاصه کتاب تبلیغات

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

برای پاسخ به این سئوال ما باید شرکت های تبلیغاتی را با انواع رسانه ها مقایسه کنیم و میتوان گفت: هر کدام از آنها دارای شاخص های خاصی هستند . این شاخص ها همان رسیدن سازمانها به اهداف شان است که این برنامه تبلیغاتی را تبلیغ دهنده می تواند انجام دهد. قبل از هر تبلیغات تبلیغ دهنده باید منظور از هدف تبلیغات را مشخص سازد زیرا بسیاری از سازمانها اصلا از اهداف خود با خبر نیستند و نمی دانند باید از چه رسانه یا چه تبلیغاتی استفاده کنند و این همان اشتباه بزرگی است که غیر از هزینه هیچ سود دیگری را در بر ندارد.

کسی که هدف دارد ، هرگز گم نمی شود 

منظور از این مبحث اهداف تبلیغات را می گوید یعنی با داشتن هدف و برنامه دقیق می توان بهترین راهکارها را انجام داد.

 

خلاصه کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات

خلاصه کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

پنج تکنیک مهم در تبلیغات ،به ویژه تبلیغات نوین:

1.تکنیک گریز از بن بست تبلیغات :بر اساس این تکنیک ، ساختن یک سایت و تبلیغات آن در  شبکه جهانی اینترنت مانند ساختن ویترین مغازه در یک بن بست است . زیرا کسی از آدرس سایت ها به خودی خود خبر ندارد.و باید به نحوی با نشانی سایت آشنا شود و به آن مراجعه کند. پس اولین سوالی که باید از خود بپرسید این است که چه طور و با چه تکنیکی میتوانید مخاطبان را وادار به بازدید از سایت کنید.

2.تکنیک دادو ستد رایگان :  بازدیدکنندگان را با اهدای هدایای رایگان جذب سایت خود کنید و سپس سعی کنید کالای دیگری را به او بفروشید. نخست مردم را با دادن اطلاعات  رایگان به سایت خود جذب کنید .بعد آن ها را از کالاها و خدمات خود آگاه کنید.

3. تکنیک اعتماد : به گفته یکی از نظریه پردازان تبلیغات ، اعتماد یکی از بزرگ ترین مشکلات  تبلیغات به ویژه تبلیغات اینترنتی است. به خصوص در عصر قدرت مشتری ، شرکت های غیر قابل اعتماد در معرض از دست دادن مزیت رقابتی هستند. اعتماد یعنی طرفداری از منافع بلند مدت مشتری. اعتماد سخت به دست می آید و راحت از دست می رود. اما هنگامی که شرکتی آن را کسب کرد منافع مستمری را به دست می آورد. اعتماد ، وفاداری مشتری را افزایش می دهد. مشتریان راضی خرید را تکرار کرده و دامنه خرید محصول را گسترده تر می کنند.

ادامه نوشته

خلاصه ای از کتاب عصر تبلیغات (پراتکانیس – آرنسون)

خلاصه ای از کتاب عصر تبلیغات (پراتکانیس – آرنسون)

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

 هر بار که رادیو یا تلویزیون را روشن می کنیم، هر بار که کتاب، مجله یا• روزنامه ای را باز می کنیم، کسی سعی می کند به ما بیاموزد، ما را برای خرید کالایی راضی کند، یا برای رأی دادن به فلان کاندیدا ما را اقناع کند. این هدف در تبلیغات کاملاً واضح است.
 هدف این نوشتار بررسی ماهیت اقناع در زندگی روزمره است،• دریافتن چگونگی تأثیر آن بر رفتار ما، چگونگی حفظ خود از تبلیغات ناخواسته و در نهایت نحوه استفاده عاقلانه از اقناع است.
 امریکا با 6% جمعیت کل جهان، 75%• تبلیغات دنیا را انجام می دهد. تولیدکنندگان سالانه بیش از 45 میلیارد دلار صرف تبلیغات و بیش از 60 میلیارد دلار هزینه معرفی کالا از طریق کوپن تخفیف، نمونه- های مجانی، تخفیف بعد از فروش و موارد مشابه اختصاص می دهند. این مبلغ تبلیغاتی، معادل 200 دلار برای هر امریکایی است، رقمی که بیش از درآمد سرانه یک شهروند متعارف جهان سومی است.
 اما اقناع کردن، تنها در تخصص تبلیغاتچیها و بازاریابان قرار ندارد.• دولت امریکا هر ساله بیش از 400 میلیون دلار برای استخدام 8 هزار کارمند می پردازد تا تبلیغاتی به سود ایالات متحده تهیه کنند. حاصل کار هر سال بیش از 90 فیلم، 12 مجله به 22 زبان و 800 ساعت برنامه های صدای امریکا  به 37 زبان برای حدود 75 میلیون شنونده است که همگی به شرح محسنات زندگی به شیوة امریکایی می پردازند.

ادامه نوشته

خلاصه کتاب جامعه شناسی ارتباطات دکتر باقر ساروخانی

خلاصه کتاب جامعه شناسی ارتباطات دکتر باقر ساروخانی

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

ارتباط اجتماعی چیست؟

ارتباط انسانها سنگ بنای جامعه انسانی است و بدون آن هرگز فرهنگ به عنوان خصیصه جامعه انسانی پدید نمی آمد از جانب دیگر گسترش ارتباطات الکترونیک جامعه جدید راچنان از جوامع پیشین متمایز ساخته است که برخی عصر نو را عصر ارتباطات می خوانند.

ارتباط از نظر لغوی واژه ای است عربی از باب انفعال که در فارسی به صورت مصدری به معنای پیوند دادن  ربط دادن  و به صورت اسم مصدر به معنای بستگی ، پیوند ، پیوستگی و رابطه استعمال می شود. ادوین امری مفهوم ارتباط  در معنای علم را ( با توجه خاص به ارتباط اجتماعی) چنین تعریف می کند :

ارتباط عبارت است از فن انتقال اطلاعات ، افکار و رفتارهای انسانی از یک شخص به شخص دیگر. به طور کلی هر فرد برای ایجاد ارتباط با دیگران و انتقال پیامهای خود به ایشان از وسایل مختلف استفاده می کند.

 

ادامه نوشته

خلاصه کتاب مطالعات فرهنگی(کریس روجک)

خلاصه کتاب مطالعات فرهنگی(کریس روجک)

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

فصل اول: چند تعریف از فرهنگ

خواستگاه اجتماعی و ارزشی فرهنگ و اهمیت فرهنگی، سوء استفاده های که دست قدرت و مسلط فرهنگ سازی برای حفظ اقتدارشان انجام می دهند، دراین فصل آمده است. هم چنان بحث "ژانررسانه ای و بازنمودفرهنگی" به نقش رسانه ها درنحوه انعکاس فرهنگ مورد نظر می پردازد. نویسنده ادعا می کند: " ژانررسانه ای فقط مساله سبک ارائه و بازنمود نیست، بلکه داوری درمورد اهمیت ملی و بین المللی {بوده و} اطلاعاتی را نیز که این رسانه ها گزینش و پردازش می کنند، دربرمی گیرد."(روجک،1390، صص 10و 11).

 در ادامه به یکی از منطق های کارکردهای منتقدانه و ساختارشکن مطالعات فرهنگی اشاره شده است: "منطق برتری که از جمله برای انجام "مطالعات فرهنگی" به کار می رود، باید نشان دهد که چرا جهان بشری دربسیاری از موارد همان چیزی نیست که به نظر می رسد و چرا برای بررسی این مطلب که چگونه ارتباطات و بازنمود آن با منافعی فراتر از قدرت و دستکاری خدمت کند راه حلی منطقی ارائه نمی شود."(همان، 11).

 سپس، به شگردها و استفاده های کارکردی مطالعات فرهنگی درافسانه زدایی و اسطوره شکنی ها می پردازد. استفاده ی صاحبان قدرت از افسانه ها برای مهارکردن توده ها، از مفاهیم دیگر می باشد. به باور نویسنده توده ها "نیز اسطوره های خود را بسط می دهند و ازطریق آنها رویدادهای دشوار و حیرت زا را معنا  می کنند." (همان، 12).

ادامه نوشته

خلاصه کتاب وسایل ارتباط جمعی (معتمد نژاد)

خلاصه کتاب وسایل ارتباط جمعی (معتمد نژاد)

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

مقدمه:

ارتباطات جمعی در میان علوم اجتماعی معاصر اهمیت فراوان یافته اند اکنون در کشور های مختلف جهان دانشکده ها و مدارس عالی گوناگون برای تحصیلات و مطالعات مربوط به ارتباطات وجود دارند رشته های ارتباطی متعددی که در مطالعات دانشگاهی دنیا تأسیس شده اند.هدف های قنوعی را دنبال می کند.بسیاری از رشته ها معمولا در سطح تحصیلات لیسانس برای تربیت مختصصان مطبوعاتی و انتشاراتی و تبلیغاتی از قبیل روزنامه نگاران مشاوران روابط عمومی و کارشناسان تبلیغاتی بوجود می آیند و برخی از آنها در علوم ارتباطات را به عنوان یکی از رشته های جدید اجتماعی در سطح بالاتر مورد مطالعه و تحقیق قرار می دهند.برای علاقه مندان به روزنامه نگاری روابط عمومی و سایر فعالیت های مطبوعاتی و انتشاراتی که به منظور خدمت در روزنامه ها و رادیو ها و تلوزیون ها و یا اشتغال به حرفه های دیگر ارتباطی و تبلیغاتی تحصیلات عالی می پردازند وشناخت علمی وسایل ارتباط جمعی ضرورت حیاطی دارد.

ادامه نوشته

خلاصه «کتاب ارتباطات و آگاهی»

خلاصه «کتاب ارتباطات و آگاهی»

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

جهان امروز یک نظام بزرگ است. نظامی که عواملی مهم و بازیگرانی دارد که پس از جنگ سرد و فروپاشی بلوک شرق بسیار حرفه ای تر از قبل عمل می کنند. اینان نگاه جدیدی به دنیا دارند. بدین ترتیب که مرزهای جغرافیایی وسنتی را مانعی برای اجراء سیاست های خویش ندیده و اصولا" سنت را آن چنان قوی در مقابل نظریه های پست مدرن و شرایط جدید نمی پندارند . در واقع نظام های طراحی شده در مدارس غرب به دست اساتیدی سامان یافته که عصرهای مختلف را تجربه کرده و به نوگرایی مبتنی بر عقل رسیده اند. آنان محصول سال ها دانش و تجربه خود را امروز به شاگردان وفادارشان سپرده اند. این شاگردان سر سپرده به مجامع آکادمیک به خوبی آموخته اند که اگر تا چند سال قبل دنیا به دو بلوک شرق و غرب تقسیم شده و دولت ها هرکدام سعی در اتصال به یکی از آن ها داشتند . امروز نیز جهان دو قطبی است اما نه به شکل گذشته که این بار وجه تمایز ملت ها در تولید، پردازش و صدور اطلاعات است . عاملی گران بهاء که جهان را تبدیل به یک طیف کرده است که عده ای در یک طرف به عنوان صاحبان اطلاعات و بقیه در سمت دیگر آن قرار دارند. در این میان مبارزه ای بی امان بین ثروتمندان و فقیران اطلاعات در جریان است. کافی است به حجم تولیدات و محصولات متنوع صنایع رسانه ای دنیا نگاهی بیندازیم آن وقت شتاب بی امانی را خواهیم دید که حتی برای ثانیه ای توقف ندارد.

 

ادامه نوشته

خلاصه کتاب دیپلماسی رسانه ای(محمد اسماعیلی)

خلاصه کتاب دیپلماسی رسانه ای(محمد اسماعیلی)

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

طرح مسأله

تمرکزومحور اصلی این تحقیق، باز کاوی کارکرد دیپلماسی رسانه ای در دنیای معاصر و نقش سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران در ایران زمینه است. بعد از جنگ جهانی دوم و با آغاز جنگ سرد، به تدریج دولت ها متوجه اهمیت رسانه های گروهی برای تأثیر برافکار عمومی – چه در داخل و چه در خارج – و همچنین کاربرد رسانه ها برای انتقال پیام های سیاسی شدند زیرا تعارضات ایدئولوژیک و اثبات برتری در این عرصه، گفتمان غالب بر فضای روابط بین الملل شد. مضاف بر این که تکنولوژی های ارتباطی و فناوری های جدید هر لحظه امکانات جدیدی در اختیار بازیگران سیاسی قرار می داد.در این مقطع تاریخی اندیشمندان رشته های علوم سیاسی و روابط بین الملل نظرات مختلفی در این زمینه ارایه کردند و هر یم بعدی از ابعاد تأثیر رسانه ها را مورد بررسی قرار دادند

ادامه نوشته

خلاصه کتاب" نظریه های رسانه" (سید محمد مهدی زاده)

خلاصه کتاب" نظریه های رسانه" (سید محمد مهدی زاده)

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

 مقدمه

حضور و گستردگي رسانه در سپهر عمومي و انباشت و فوران نشانه ها و تصاوير رسانه اي در همه شئون زندگي چون اقتصاد،‌ سياست، فرهنگ و... و توليد و توزيع معاني، به رسانه اي شدن فرهنگ،‌سياست و اجتماع منتهي شده است. به اين معنا كه امروزه، رسانه ها صرفاً به عنوان يكي از نهادهاي فرهنگي و اجتماعي و موثر بر ديگر قلمروها تلقي نمي شوند،‌ بلكه فضا و چارچوبي فراهم مي آورند كه فرهنگ، سياست و اجتماع در آن جَرَيان مي يابد.

به گونه اي كه تقسيم بندي ها و گونه سازي هاي تاريخي و اجتماعي عمدتاً حول محور ارتباطات و رسانه شكل مي گيرد و نامگذاري برهه هاي زماني چون دهكده جهاني، جامعه اطلاعاتي، جامعه شبكه اي و... بر بنيان خصلت ها و ويژگي هاي ارتباطي و رسانه اي صورت مي گيرد.

 

ادامه نوشته

یک جهان چندین صدا

خلاصه کتاب: یک جهان چندین صدا  (ابل الی)

گردآوررنده: میثم فرخی

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

 

کتاب حاضر خلاصه ای است از متن یک گزارش که به توصیه سازمان تربیتی،علمی،فرهنگی سازمان ملل متحد(یونسکو) و با همکاری صاحب نظران و دست اندرکاران مسائل ارتباطی در دنیا تهیه شده است و در آن کوشش شده تا تمامی مسائل مربوط به ارتباطات بررسی شود و در پی تجزیه و تحلیل و طبقه بندی لازم،اصول اساسی طرح و تنظیم ارتباطی ملی و نیز همکاری بین المللی در عرصه ارتباطات ارائه گردد.

ادامه نوشته

روشهای تحقیق در علوم اجتماعی

خلاصه کتاب روشهای تحقیق در علوم اجتماعی نوشته ارل ببی - بخش دوم

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

 

ـ علم کاری است بس سترگ که به کشف امور اختصاص دارد. اما مهم این نیست که چه چیز را می­خواهید کشف کنید، مهم این است که برای این کار راههای زیادی وجود دارد.

ـ طرح تحقیق، دربرگیرنده برنامه­ریزی برای پژوهش علمی است یعنی راهبردی را برای کشف چیزی طراحی می­کند. هر طرح تحقیق دو جنبه دارد:

 

ادامه نوشته

مدل هاي ارتباطات جمعي

خلاصه کتاب مدل هاي ارتباطات جمعي(مک کوایل)

گردآورنده: سونیا وطنی

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

 

مک کوایل و ویندال در این کتاب  حدود 25مدل‌معروف ارتباطات جمعی را به صورت شماتیک توضیح داده‌اند که در واقع هر مدل با رسم نمودار و توضیح و تفسیری قابل فهم و موجز شرح داده شده است.

کتاب حاضر در شش فصل نوشته شده است که نویسندگان آن در فصل اول به شناساندن حوزه ارتباطات جمعی پرداخته و به مثابه مقدمه‌ای مفصل ضمن توضیح برخی مفاهیم ارتباطی چگونگی روند شکل‌گیری انواع مدل‌ها را در یک بستر تاریخی‌ پژوهشی ترسیم می‌کنند. فصل دوم به مدل‌های پایه ارتباطات می‌پردازد و مدل‌هایی چون فرمول لسول، مدل‌های ازگود و شرام، دفلور، نیوکام، وستلی و مک‌لین را توضیح می‌دهد.

ادامه نوشته

ارتباطات جهانی و سیاست خارجی

خلاصه کتاب ارتباطات جهانی و سیاست خارجی(ایتان گیلبوا)

گردآورنده: محمود فروزبخش

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

 

فصل اول: ارتباطات جهانی و سیاست خارجی

در این مقاله به بررسی تاثیر ارتباطات جهانی بر تدوین و هدایت سیاست خارجی می پردازد. در این نوشتار ثابت شده است که از ارتباطات جهانی، هم رهبران و مقامات رسمی را تحت فشار قرار می دهد و هم فرصت هایی را برای دست یابی به اهدافشان در اختیار آنان قرار می دهد.

در این مقاله نوعی طبقه بندی ارائه شده که در آن، ارتباطات جهانی به عنوان یک عامل در فرآیند سیاست گذاری، با شاخصه هایی مشابه از نظر نوع، عملکرد، زمینه و مفهوم بررسی شده است. در اینجا چهار گونه عامل شناسایی شده اند:

 

ادامه نوشته

مقدمات روش تحقیق درعلوم تربیتی

خلاصه کتاب مقدمات روش تحقیق درعلوم تربیتی

گردآورنده: محمد اژدری

از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

 

پژوهش وکنجکاوی از تمایلات طبیعی بشر است وروشهای تحقیق در حقیقت ابزارهای دستیابی به حقیقت هستند. پیشرفت های علمی بشر تا حدودی مرهون روشهای شناختن ودانستن است.

هدف کلی این واحد درسی آن است که دانشجویان را به طور مقدماتی باشیوه های تحقیق درعلوم تربیتی وروان شناسی آشنا کند تا آنان بتوانندضمن اینکه بااصول علمی تحقیق آشنامی شوند،یافته های پژوهش درعلوم انسانی را مورد مطالعه قرار دهند.

ادامه نوشته

خلاصه کتاب قدرت تلویزیون

خلاصه کتاب قدرت تلویزیون تالیف ژان کازنو

گردآورنده: دکتر حسن بشیر

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

 

از علم تا آینده نگری (فصل اول)

واژة جامعه شناسی همیشه حاوی دو مفهوم متفاوت بود و همین امر باعث شد تا این علم دچار توهم شود و مأموریتی را بپذیرد که به هیچ وجه در حوزه مسئولیت آن نبود و باید در حوزة دیگری از علوم مطرح می شد.

باید میان جامعه شناسی و ماوراء جامعه شناسی (meta-sociology) تفاوت قائل شد، همانطور که در گذشته پس از یک دورة طولانی بالاخره فیزیک از متافیزیک مجزا شد. جامعه شناسی به مفهوم اخص بر پژوهشهای تجربی استوار است و می تواند از روشهای کمی و کیفی استفاده نماید با اینهمه جامعه شناسی هر روشی را که در پیش می گیرد خود را بدان متعهد نمی کند و به هیچ نوع ارزش داوری (قضاوت ارزشی) نمی پردازد [البته] این بدان معنی نیست که جامعه شناسی باید واقعیت انسان را چون واقعیت فیزیکی در نظر گیرد. کاملاً طبیعی است که شناخت بهتر فراگردهای اجتماعی، مستلزم آنست که ضمن استنتاجهای کلی که به نوعی پیش بینی آینده بشر منتهی می شود، به ارزش داوریهایی هم دربارة نظامهای گذشته و یا موجود و همچنین طرحهای تحول جامعه کنونی بپردازیم.

ادامه نوشته

خلاصه کتاب رادیو و تلویزیون, خدمت عمومی

خلاصه کتاب رادیو و تلویزیون, خدمت عمومی

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

 

فضاي تازه راديو و تلويزيون و الگوي خدمت عمومي

مدتي طولاني راديوهاي عمومي و سپس شبكه هاي تلويزيون عمومي تقريبا در همه جا رايج و مسلط بودند.

در اينجا سه دليل براي اين تسلط وجود داشت:

اولين دليل فني است؛ چون پخش راديويي مستلزم استفاده از طيفي از فركانس هاست و تعداد اين فركانس ها نيز محدود است بايد در امر استفاده  از انها مقرراتي وضع شود تا بيش از يك پخش كننده نتواند از يك فركانس استفاده كند و بدين ترتيب در  گيرنده ها تداخل امواج پيش نيايد.

پس تمام دولتها در مقررات مربوط به اختصاص فركانس ها دخالت مي كنند و نكته مهم در اين امر ان است كه ماهيت فني پخش رادويي دخالت دولت را ضروري ساخته است. فركانس هاي محدود هرتزي به عنوان منبعي كمياب بخشي از قلمرو عمومي تلقي شده است كه بايد در راه منافع عمومي مورد بهره برداري قرار گيرد.

دومين دليل مطرح شده براي به كار گماردن متصديان و گردانندگان برنامه هاي عمومي مربوط به نقشي است كه انها در پخش راديويي دارند. اين وسيله ارتباطي تقريبا در سراسر جهان پرسش هاي در مورد سودمندي و امكانات بالقوه خويش پيش اورده است. چنين مي نمود كه امكان بالقوه راديو و سپس تلويزيون از لحاظ سياسي و اجتماعي و فرهنگي بسيار عظيم باشد. هر شهروند با داشتن يك گيرنده راديويي مي توانست هر لحظه بي درنگ به اطلاعات ، يا يافته هاي فرهنگي دسترسي پيدا كند كه در  صورت نداشتن راديو اين دسترسي به صورت ديگري مقدور نبود

ادامه نوشته

خلاصه کتاب افکار عمومی و معیارهای سنجش آن

خلاصه کتاب افکار عمومی و معیارهای سنجش آن

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

-مفهوم و ماهیت افکار عمومی

اصطلاح افکار عمومی : نخستین بار توسط ژاک نکه  فرانسوی به منظور بازگو کردن علت رویگردانی سرمایه گذاران از بورس به کار رفت از دیدگاه وی افکار عمومی قدرت ناپیدایی است که بی گنج و بی محافظ وبی ارتش برای شهر برای دربار و حتی برای قصر پادشاهان قانون وضع می کند افکار عمومی در جایگاه خود انگار که بر تخت نشسته باشد جایزه می دهد تاج بر سر می گذارد و شهرت ها و اوازه ها را افزایش می دهد .

در گذشته افکار عمومی چیزی معادل اراده ،احساسات و عقاید قومی – قبیله ای و در سطح کلان در بر گیرنده روح محض ، باور های دینی و تعصب ملی در قبال یک مسئله خاص تصور می شد .اما امروزه افکار عمومی را ضمیر باطنی و پنهان یک ملت و ظهور ان را بازتاب طبیعی اثریت یک جامعه در برابر پیام ها و رویدادهای که بریا انها جنبه حیاتی دارد می دانند .

ادامه نوشته

خلاصه کتاب افکار عمومی

خلاصه کتاب افکار عمومی تالیف ژودیت لازار

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

كتاب افكار عمومي  به ريشه افكار عمومي در فصل اول ،مجاري تشكيل دهنده افكار عمومي در فصل دوم وارتباط ميان فردي  افكار عمومي در فصل سوم مي پردازد.

در ادامه كتاب مي توانيم ارتباط جمعي وافكار عمومي را در فصل چهارم مطالعه ودر مورد مشاهده افكار عمومي در بخش ششم مطالب ارزنده اي بخوانيم كه فصل آخر بيشتر براي دانشجويان ارتباط اجتماعي مفيد است.

اين كتاب در 224 صفحه و توسط نشر ني در سال 86 ( چاپ پنجم) به قيمت 2600 تومان منتشر شده است..

سرژمسكوويچي در تابستان 1994 مقدمه اي براي نيز نوشته است ودر پايان آ ن خانم لازار را مولفي هوشمند معرفي مي نمايد.

ادامه نوشته

خلاصه کتاب شناخت افکار عمومی

خلاصه کتاب شناخت افکار عمومی تالیف دکتر داوود زارعیان

گردآورنده : محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

بخش اول: ریشه­ها و چگونگی شکل­گیری افکار عمومی

 تاریخ افکار عمومی بسیار قدیمی است. ابداع این مفهوم را به ژان ژاک رسو نسبت می دهند.اصطلاح افکار عمومی (public opinion ) به معنای امروزی نخستین بار توسط "ژاک نکه" وزیر دارایی لویی شانزدهم، در آغاز انقلاب فرانسه مطرح شده است. او این ترکیب را به منظور بازگو کردن علت رویگردانی سرمایه گذاران از بورس پاریس به کار برده است.

پیدایش افکار عمومی با نظام های دمکراتیک پارلمانی، توزیع گسترده سواد و پیدایش رسانه ها پیوند بسیار نزدیکی دارد و با توسعه این سه، افکار عمومی نیز بیشتر مورد توجه واقع می شود. نخستین اندیشه ها و تحلیل های علمی درباره موضوع افکار عمومی، در پایان قرن نوزدهم(1901 م) به گابریل تارد فرانسوی تعلق داشته که در کتاب خود با عنوان "افکار و توده" رابطه میان پیدایش عموم و خبرنگاری را از یک سو و پیدایش افکار عمومی را از سوی دیگر به تحلیل کشید.

ادامه نوشته

خلاصه کتاب: ارتباطات در جهان معاصر

خلاصه کتاب: ارتباطات در جهان معاصر تالیف دکتر کاظم معتمدنژاد

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

زمینه­های سیاسی و اقتصادی نظام جهانی ارتباطات

ساختار ارتباطات جهانی، بر روابط قدرت سیاسی و اقتصادی حاکم بر دنیای معاصر استوار است و با توجه به آن که نظام نوآزادی­گرای کنونی سرمایه­داری غربی چارچوب اساسی این ساختار را تشکیل می­دهد، شناخت دگرگونی­های ارتباطی تاریخی منتهی شده به نظام مذکور و بررسی انتقادی آن­ها، ضروری به نظر می­رسد. باید در نظر داشت که واژه "نئولیبرالیسم" (نوآزادی­گرایی)، به طور کامل و جامع تعریف نشده است و راجع به آن، نوعی ضعف شناخت یا سوءتفاهم وجود دارد."نئولیبرالیسم" را به طور کلی می­توان به عنوان یک شیوه فکری، یک ایدئولوژی و یک نظام سیاسی و اقتصادی، که اکنون مرحله تازه سرمایه­داری را تشکیل می­دهد و بیشتر براساس چهار شاخص اصلی، شامل "مقررات­زدایی"، "خصوصی­سازی"، "آزادسازی" و "جهانی­سازی" بازارها، تعریف می­شود، مورد بررسی قرار داد."نئولیبرالیسم" معاصر که از اواخر دهه 1970 و اوایل دهه 1980، با روی کار آمدن "مارگارت تاچر" و "رونالد ریگان"، در انگلستان و ایالات متحده آمریکا، قدرت پیدا کرد، از بازگشت به سرمایه­داری کلاسیک قرن هجدهم اروپا، که بر اندیشه آزادی کامل فعالیت­های اقتصادی استوار بود و هواداران آن عقیده داشتند که بازار باید بر تمام بخش­های جامعه حکومت کند و مداخله دولت در امور عمومی با منافع تجارتی ناسازگار است، حمایت می­نماید. در این نظام، بخش عمومی به طور مداوم در حال خصوصی شدن است و با آن که بر اثر خصوصی­سازی‌های قبلی، به کلی از میان رفته است. چنین نظامی با کوشش در جهت گسترش جریان و انباشت سرمایه‌ها برای یک گروه کوچک دارای منافع خصوصی،  با هر گونه مقررات­گذاری به منظور حمایت از منافع عمومی مخالفت می‌کند و به همین سبب، دائماً با گروه‌های جامعه مدنی، که در حال حاضر برای تحقق دسترسی برابرانه به اطلاعات و مشارکت در ساختارهای ارتباطی و رسانه‌ای مبارزه می‌کنند، در تعارض است.

ادامه نوشته

خلاصه کتاب : درآمدی بر ارتباطات سنتی در ایران

خلاصه کتاب : درآمدی بر ارتباطات سنتی در ایران

گردآورنده : محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

سخن گفتن از ارتباطات سنتی در عصر بزرگراههای اطلاعاتی و ارتباطی و در جامعه اطلاعاتی ، شاید از منظر تجدد و مدرنیسم نوعی واپس گرائی به حساب آید. اما اگر مدرنیته نتواند یا نخواهد نقش ها و کارکردهای جدید نظام کهن از جمله نظامهای ارتباطی سنتی را مورد بازنگری و بازکاوی یا دست کم مورد مطالعه قرار دهد، خود به نوعی سنت مذموم، ضد ترقی و ضد تمدن تبدیل خواهد شد. گرچه مدرنیسم به نفی یکسره سنت ها برخاست، اما نگرش پست مدرنیستی، با نقد مطلق نگری مدرنیسم، چنین مطالعاتی را تجویز می کند. تعریف ارتباطات سنتی : ارتباطات سنتی  گونه ای از ارتباطات است که بر پايه باورها ، تاريخ ، فرهنگ و عقايد عمومی جامعه شکل گرفته و در عين حال آنها را ترويج و تقويت می کند . غالبا ميان فردی و چهره به چهره است و ساخت و محتوای نخبه گريز و عوام گرا دارد . در اين نوع ارتباطات ، دريافت بازخورد و عکس العمل مخاطب ، سريع و آنی است و ارتباط دوسويه و متقابل نيز به راحتی برقرار می شود .در جوامعی که از لحاظ پيشينه تاريخی دارای نظام منسجم و کارآمد ارتباطات سنتی بوده اند ، تامين نيازهای اطلاعاتی از طريق اين شبکه برای مردم به نوعی فرهنگ و عادت تبديل شده است .در زمانی که اين گونه ارتباط در غرب شکل نگرفته بود ، در ايران با قدرت عمل می کرد و نقش اجتماعی ، سياسی و فرهنگی خود را به خوبی در تنظيم روابط گوناگون ميان مردم و حکومت ايفا می کرد . مهمترين مشخصه ها و ويژگی های ارتباطات سنتی

ادامه نوشته

خلاصه کتاب نظریه های جامعه اطلاعاتی (فرانک وبستر)

خلاصه کتاب نظریه های جامعه اطلاعاتی (فرانک وبستر)

گردآورنده: محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

امروزه شبکه های اطلاعاتی با ذخیره و پردازش و اشاعه کامپیوتری اطلاعات و اداره حجم عظیمی از آن و با سرعتی بی سابقه تمام جهان را در می نوردند.

انفجار اطلاعات ویژگی عصر حاضر است و تحلیل گری که آن را نادیده بگیرد، طبعاً جدی گرفته نمی شود اگر برروی تحلیل های مارکسیستی شیلر دقیق شویم متوجه می شویم که وی ضمن تایید اهمیت زیاد اطلاعات در دوران معاصر بر مرکزیت آن در تحولات در دست تکوین نیز تاکید دارد و اطلاعات و ارتباطات را عناصر بنیادی سعی و تلاش دیرینه و آشنای سرمایه داری می داند.

علاوه برشیلر محققانی همچون پیتر گلیدیگ گرام مرداک نیکلاس گارنام و... تحلیل نظام یافته و منسجم از تکیه سرمایه داری پیشرفته به اطلاعات و فناوری های اطلاعاتی و ارتقای آن را ارائه می دهند.

هربرت شیلر برجسته ترین چهره در میان گروه نظریه پردازان انتقادی و مفسرگرایشهای حوزه اطلاعات است وی تاثیر چشمگیری در درک عصر اطلاعات داشته است از مهم ترین آثارش

1- چه کسی می داند؟

2- اطلاعات و اقتصاد بحران

3- یکسان سازی را می توان نام برد.

ادامه نوشته

خلاصه کتاب ارتباط شناسی محسنیان راد

خلاصه کتاب ارتباط شناسی محسنیان راد

گردآورنده : محمد اژدری

(از آرشیو موضوعی وبلاگ استفاده کنید)

بخش اول: نگاهی عمومی به ارتباط

الف) نگاهی به تعاریف ارتباط

پروفسور مولانا در مقدمه این کتاب، معتقد است که ارتباط از دو عنصر مشارکت و اعتماد درست شده است.(ص16) ارسطو نیز در کتاب ریطوریقا می گوید: «ارتباط عبارت است از جستجوی وسایل و امکانات موجود برای ترغیب و اقناع دیگران». ویلبر شرام نیز ارتباطات را این گونه تعریف می کند: «در فراگرد ارتباط به طور کلی ما می‌خواهیم با گیرنده پیام خود در یک مورد و مسئله معین همانندی ایجاد کنیم.»(روبرت،1946،ص11)

بعضی از تعاریف بجای اقناع و همانندی از کلمه تاثیر استفاده کرده‌اند. مثلاً تئودور نیوکامب می گوید: «هرگاه شخصی تاثیری را بپذیرد که دیگری در مورد او اراده کرده است. ارتباط برقرار شده است.» (نیوکامب،1950،ص269)

سایر تعاریف را نیز به این ترتیب می توان خلاصه کرد:

کلود شنن: «ارتباط عبارتست از تمام روشهائی که از طریق آن ممکن است ذهنی بر ذهن دیگر تاثیر بگذارد. صحبت، موسیقی، باد بعضی بجای تاثیر از محرک و پاسخ استفاده کرده‌اند.» (کلود شنن،1949،ص6)

ادامه نوشته